St John
La marque de luxe américaine se réinvente avec une nouvelle campagne signée Mazarine Stories.
Le lancement d'une collection capsule conçue par la directrice créative Zoe Turner ainsi que la refonte du logo ont signé les premières étapes du nouveau chapitre de la marque.
La campagne réalisée par les photographes Bibi Cornejo Borthwick et Julia Champeau s’articule autour d’un hero movie, de catalogues de mode, de contenus lifestyle et natures mortes qui redéfinissent la femme moderne St. John.
Avec 3 bureaux impliqués - Paris, New York et Shanghai - Mazarine a construit un écosystème global pour toucher le public mondial d'une marque de luxe tout en permettant à la maison de couture californienne d'établir une nouvelle ère.
La collection exclusive a ainsi été également présentée en Chine, via un mini programme Wechat que nous avons développé spécifiquement pour la première boutique chinoise. Des événements de presse ont également été orchestrés à New York et à Pékin pour compléter le lancement.
De la plateforme de marque aux nouvelles narrations, en passant par la conception créative et la production de campagnes et de contenus, Mazarine Stories accompagne la marque dans son brand building et sa parole sociale tout au long de l’année. Au sein de cette équipe, une cellule dédiée au social media monitore les tendances et imagine des parcours tournés vers l’engagement : stratégie éditoriale, content factory, community management, social listening, influence sur-mesure et amplification.