Cartier - Culture of Design
À l'occasion du 2e anniversaire de son magasin phare Tmall, Cartier lance sa campagne Tmall Super Brand Day. La campagne est lancée sur tous les points de contact sociaux numériques avec une série de contenus localisés créés par Mazarine Asie Pacifique.
Pour la première fois, Cartier promeut ses sept collections d'icônes dans une seule campagne afin de présenter sa culture du design.
Avec ce concept initial en tête, Mazarine Asie Pacifique a élaboré un concept de campagne et une narration qui racontent l'histoire de la culture du design, à partir de lignes simples, de formes précises et de détails pour chaque pièce emblématique - Love, Juste un Clou, Trinity, Santos, Tank, Ballon de Bleu et Panthère.
Mazarine Asie Pacifique a proposé et créé différents types de contenus, pour raconter l’histoire de la maison sur différents canaux de communication sociale.
Des vidéos de contenu sont créés pour cinq célébrités afin de mettre en valeur différentes pièces iconiques. Li Xian, ambassadeur de la marque est mis en scène avec l’iconique montre Tank pour présenter les détails du design.
Poursuivant le concept de la culture du design, le livestream présente l'histoire des sept pièces emblématiques de Cartier qui se reflète dans la pureté des lignes, la perfection des formes et la précision des proportions.
Pour mieux créer la narration à travers le livestream, Mazarine Asie Pacifique utilise la technologie de la Réalité Augmentée dans le livestream pour présenter de manière vivante les pièces emblématiques et leur design. La technologie permet ainsi d'offrir une expérience transparente et immersive aux téléspectateurs.